詳解“中國品牌日”那些事

“中國品牌日”是為了凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的品牌宣傳活動日，具體為每年5月10日。

中國品牌日的起源

論“中國品牌日”的起源，要把時間拉回至2014年。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出“三個轉(zhuǎn)變”，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，首次正式提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

2017年4月24日，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。

2018年3月21日，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布中國品牌日標(biāo)識——由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。

從2018年開始，中國品牌日系列活動以“中國品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇。2019年起，又在“一展一會”的基礎(chǔ)上，鼓勵地方結(jié)合實際，開展特色品牌創(chuàng)建活動。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“中國品牌日”設(shè)立以來，全社會品牌發(fā)展意識逐漸增強，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，品牌發(fā)展環(huán)境日臻完善，品牌發(fā)展行動更加堅定，中國品牌正在逐步成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐。

中國品牌日標(biāo)志及釋義

中國品牌日標(biāo)識整體為一由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。

“品”字一方面體現(xiàn)中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發(fā)展新時代；另一方面蘊含“品級、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。

“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國品牌日標(biāo)識符號要素，象征品牌發(fā)展是興國之策、富國之道、強國之法，彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發(fā)展邁向鼎盛之時。

“印章”是我國傳統(tǒng)文化的代表，是易貨的憑證、信譽的標(biāo)記、權(quán)力的象征。以印章作為中國品牌日標(biāo)識符號要素，體現(xiàn)了中國品牌重信守諾，象征著中國品牌發(fā)展的國家意志。

中國品牌日活動意義

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

加強品牌建設(shè)，有利于推動經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

（一）意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.對國家層面

推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級：品牌是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，設(shè)立中國品牌日有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，推動經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強國轉(zhuǎn)變。

提升國家形象與國際影響力：品牌是國家綜合實力和發(fā)展?jié)摿Φ姆从?，加強品牌建設(shè)，有利于弘揚中華文化、提升中國形象，使中國品牌在國際市場上更具競爭力和影響力，增強國家軟實力。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展：品牌建設(shè)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，中國品牌日的設(shè)立有助于引導(dǎo)企業(yè)注重品牌培育和創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

2.對企業(yè)層面

增強品牌意識與競爭力：通過設(shè)立中國品牌日，企業(yè)能夠更加重視品牌建設(shè)，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提升品牌的核心競爭力，打造具有國際影響力的品牌，從而在市場競爭中占據(jù)更有利的地位。

提供展示與交流平臺：中國品牌日系列活動為企業(yè)提供了一個展示自身品牌成果、交流品牌建設(shè)經(jīng)驗的平臺，企業(yè)可以借此機會展示品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)，與國內(nèi)外同行進(jìn)行交流與合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗和營銷策略，推動企業(yè)品牌建設(shè)的不斷發(fā)展。

激發(fā)創(chuàng)新動力：品牌建設(shè)需要不斷創(chuàng)新，中國品牌日的設(shè)立激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推出更多具有創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者日益增長的需求。

3.對消費者層面

滿足消費需求：隨著居民收入的增加和消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、品牌有了更高的要求。中國品牌日的設(shè)立有利于推動企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提供更多高品質(zhì)、個性化、多樣化的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者更高層次的物質(zhì)文化需求。

樹立消費信心：通過宣傳和展示知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，有助于樹立消費者對自主品牌消費的信心，引導(dǎo)消費者選擇和購買自主品牌產(chǎn)品，挖掘消費潛力，更好地發(fā)揮需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。

提升消費體驗：中國品牌日活動注重展示品牌的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新成果，消費者在參與活動的過程中可以更好地了解品牌背后的故事和價值，提升消費體驗，增強對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。